Brand Design PR

案例目录

Case Contents

品牌策划
圣象-简家智能家居品牌形象全案
易买茶品牌标志设计
柠檬树-品牌形象策划
0:03女装品牌形象升级
Bonferra红酒品牌形象延展
龙潭湖世界农庄品牌形象全案
昂立智立方品牌形象全案
昂立教育品牌升级全案(2015)
璈琨男装品牌形象全案策划设计
形象设计
婚礼请柬设计
新湖期货网站设计升级
张小泉展览展示设计制作
Haworth 环境体验设计
M2体验形象店视觉设计
阳毅门窗-旭格SI设计
阳毅门窗-形象展厅设计
Ethos Label红酒包装设计
Frontier United 红酒盒包装
ZIXUAN紫轩酒产品形象升级
林洋启东体验馆设计提案
活动策划
上海国际公共关系高峰论坛
2012上海社建办新春联欢会
意大利 NATUZZI |全球新品发布会
第五届衍生品对冲套利论坛
2010苏州吴中招商推介会
第一届海胶会(国际)论坛
奢侈品 LEOWE 商场鉴展
德国卡瓦品牌国际口腔器械展
2010龙湾上海商会年会
2010中国私募基金高峰论坛
丹麦顶级琥珀品牌80周年庆
2014欧普商用部经销商大会
雷士照明 & 2014奢侈酒店设计高峰论坛
丹麦琥珀屋品牌久光活动
2015赢在欧普 | 公关活动全案
2016计算机视觉研究与应用创新论坛(上科大)
第八届衍生品对冲套利国际论坛
首届中国职业交易员大会
创意传播
国政-爱丽舍户外广告设计
德国卡瓦品牌展宣传物料设计
新湖期货文化海报设计
意大利 ROSSANA 画册策划
哥本哈根皮草与琥珀屋画册

我们的观点

Thinking

《建设品牌要有度》

 

对于品牌建设这个命题,我们试着回归到本源来思考,为什么需要“品牌”?即品牌的作用力或存在的价值。

 

对照《马斯洛需求层次理论》时,我们发现品牌建设的第一层次“理性利益诉求”和其提出的基础需求(生理需求、安全需求)相吻合,品牌建设的第二层次“情感利益诉求”和其提出的中级需求(社交需求和尊重需求)正相吻合,品牌建设的最高层次,即:第三层次“满足消费者自我实现需求”。那么,意味着根据不同的行业属性、不同的竞争结构、不同的品类需求以及不同企业的发展状况等所决定着建设品牌的重点诉求是不同的,相应的品牌作用力也是不一样的。

因此,我们可主观的理解:品牌的诞生是来自顾客对企业的态度和一种自我期望的特殊关系。

 

总结性思考:

一、当我们在建设品牌时,先获悉其诉求层次。

即:第一层诉求:是满足顾客的物理需求(即,功能利益需求),企业根据自己的能力和资源配置或完善“相应品质”的产品、服务以及专业理性的沟通;第二诉求,当顾客体验或满意产品和服务的功能利益后,产生新的需求且出现同质化竞争选择,企业一是需要不断创新产品和服务模式来满足新的需求,二是需要建立具有差异化情感沟通,确保与顾客建立起长期而又特殊的情感利益关系,即是品牌建设的第二层次:情感利益诉求;品牌的最高诉求,则当顾客希望通过品牌或产品获得一种自我实现的利益需求时,那么品牌就是顾客可依赖的信仰对象,是顾客忠诚于品牌的状态,也是每个企业都向往的状态。

 

二、当然,品牌建设的概念中可以把“品牌”比作“人”。

人有思想、价值观、行为、语言、形象外表等等,不同人的存在必然有着不同的价值,当品牌需要更好的生存和发展,于是就出现了竞争。言外之意,“品牌”既是企业运营管理的工具,又是一个具有持久力的系统性营销概念,而且还是企业的无形资产。

 

三、当我们在为客户建设品牌时,原则是不作空中楼阁、虚而不实的无效品牌方案。

首先整合品牌战略和营销系研究团队成立专项小组,前期品牌规划阶段则重点针对企业的商业模式、消费者、行业状况、竞争对手等关键性、系统性的研究和分析后,再切实地为企业提供可持续且具竞争力的品牌发展建议,以及品牌策略的落地实施与协助。

 

服务涉及:

调研与诊断、品牌定位策略、价值主张(DNA)提炼、品牌差异化形象策略、品牌传播策略、产品利益诉求策略、品牌组合架构建议。

 

——麦煌2013版

客户案例名录

Case Contents

  • 龙潭湖农庄

    Longanic

  • 昂立.智立方

    ZLF

  • 昂立教育

    ONLY

  • 加州多西诺

    Bonferra

  • 圣象子品牌

    简家 JANNICE

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