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案例目录

Case Contents

品牌策划
圣象-简家智能家居品牌形象全案
易买茶品牌标志设计
柠檬树-品牌形象策划
0:03女装品牌形象升级
Bonferra红酒品牌形象延展
龙潭湖世界农庄品牌形象全案
昂立智立方品牌形象全案
昂立教育品牌升级全案(2015)
璈琨男装品牌形象全案策划设计
形象设计
婚礼请柬设计
新湖期货网站设计升级
张小泉展览展示设计制作
Haworth 环境体验设计
M2体验形象店视觉设计
阳毅门窗-旭格SI设计
阳毅门窗-形象展厅设计
Ethos Label红酒包装设计
Frontier United 红酒盒包装
ZIXUAN紫轩酒产品形象升级
林洋启东体验馆设计提案
活动策划
上海国际公共关系高峰论坛
2012上海社建办新春联欢会
意大利 NATUZZI |全球新品发布会
第五届衍生品对冲套利论坛
2010苏州吴中招商推介会
第一届海胶会(国际)论坛
奢侈品 LEOWE 商场鉴展
德国卡瓦品牌国际口腔器械展
2010龙湾上海商会年会
2010中国私募基金高峰论坛
丹麦顶级琥珀品牌80周年庆
2014欧普商用部经销商大会
雷士照明 & 2014奢侈酒店设计高峰论坛
丹麦琥珀屋品牌久光活动
2015赢在欧普 | 公关活动全案
2016计算机视觉研究与应用创新论坛(上科大)
第八届衍生品对冲套利国际论坛
首届中国职业交易员大会
创意传播
国政-爱丽舍户外广告设计
德国卡瓦品牌展宣传物料设计
新湖期货文化海报设计
意大利 ROSSANA 画册策划
哥本哈根皮草与琥珀屋画册

案例分析

Case Studies List

龙潭湖世界农庄品牌全案

中国.常州


项目背景:

龙潭湖来自“乐活常州”休闲观光农业五星级明星单位,3000亩农业生态园(现占地2000亩)。配套服务跨品类最全(休闲健身中心、观光有机餐厅、四星级宾馆等),专注于生态农业再生系统的发展,结合传统与现代科学化种植的管理方式,生产出无公害的“天然有机食品”,涉及农产品种植、养殖、畜牧业。

 

现在的龙潭湖所发展的模式,依托城市型,借助一定的农业基础,主要通过人工构造农业景观,以某一大中城市为依托,生态园主要聚集在(常州、苏州、无锡)辐射上海、南京、杭州等大城市。

因此生态园的品牌效应无法独特化,一是借助当地人文资源和自然资源来进行集中性定位和整体性规划,二是引进差异化战略,创建品牌的独特性。

 

项目挑战:

1.        从生态产业优势角度,科学化的“生态农业基地优势”,如何转化为“产品和服务核心优势”?

2.        从消费者需求角度,市场潜力巨大,如何有效引导与利益满足?

3.        从品类管理角度,如何从“可替代性或潜在同类化的产品”认知竞争中脱颖而出?

4.        从品牌策略角度,如何打造整体、创新、实效的独特品牌形象,形成无法复制的核心竞争优势?

 

确立品牌战略:

针对都市人群对生态休闲具有较强的需求,在需求偏好中“养生、家庭亲子、生态体验、度假”排名较为靠前,以低碳有机生活方式为引领,做一个将休闲农业和世界主题文化相结合的生态农庄。围绕生态农业的独特性作为主吸引,发展配套服务业态作为吸引力支撑,定义:“世界主题农庄”与“生态园”的结合。

 

1.        根据自身及周边生态度假和旅游市场的特点进行市场细分,并围绕“生态农业”的核心要素进行产品选择。

2.        以“世界各代表主题农庄”民俗观光体验市场的不同需求与期望为亮点,该营销策略可在短时间内吸引游客。

3.        并通过特色农产品生产、休闲、消费的组合销售,提升龙潭湖在国内生态度假市场的影响力。

 

系统化解决思路和服务框架:

龙潭湖品牌形象的建设,通过实地优劣势分析、形象诊断、周边竞争对手走访、标杆竞争品牌深入调研,研究报告案头分析,目标消费者调研,内部高层访谈会等大量的调研和诊断工作。遵循着企业战略“世界主题生态农庄”的规划,系统化构建园区品牌内涵、形象识别体系以及传播策略。

 

通过品牌的建设,将品牌的定位、特性、价值观、利益提供以及形象识别更好的与利益相关者(目标客户、合作伙伴、政府以及社会)建立完整有效的传达与独特的沟通方式。

A. 品牌内涵(纳入《龙潭湖品牌手册》)

1.        品牌定位(品牌定义、品牌定位、USP独特卖点提炼)

2.        品牌价值体系(核心价值DNA、价值主张)

3.        品牌内在特性(品牌个性、品牌调性)

B. 品牌内涵外化(纳入《龙潭湖品牌手册》)

4.        品牌口号

5.        中文名称诠释

6.        英文名称命名

C. 品牌形象视觉表现:(纳入《龙潭湖品牌视觉识别规范VI手册》)

7.        标志设计及创意说明

8.        基础规范(颜色管理、字体管理、组合规范、延展辅助图形)

9.        VI应用规范设计(办公事物系统、宣传应用系统、环境导示系统)

10.     “小龙仔”卡通吉祥物设计

D. 品牌传播策略

 

常州龙潭湖农庄品牌全案(品牌手册、品牌内涵、品牌形象设计、生态园vi设计)

 

常州龙潭湖农庄品牌全案(品牌手册、品牌内涵、品牌形象设计、生态园vi设计)

 

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