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案例目录

Case Contents

品牌策划
圣象-简家智能家居品牌形象全案
易买茶品牌标志设计
柠檬树-品牌形象策划
0:03女装品牌形象升级
Bonferra红酒品牌形象延展
龙潭湖世界农庄品牌形象全案
昂立智立方品牌形象全案
昂立教育品牌升级全案(2015)
璈琨男装品牌形象全案策划设计
形象设计
婚礼请柬设计
新湖期货网站设计升级
张小泉展览展示设计制作
Haworth 环境体验设计
M2体验形象店视觉设计
阳毅门窗-旭格SI设计
阳毅门窗-形象展厅设计
Ethos Label红酒包装设计
Frontier United 红酒盒包装
ZIXUAN紫轩酒产品形象升级
林洋启东体验馆设计提案
活动策划
上海国际公共关系高峰论坛
2012上海社建办新春联欢会
意大利 NATUZZI |全球新品发布会
第五届衍生品对冲套利论坛
2010苏州吴中招商推介会
第一届海胶会(国际)论坛
奢侈品 LEOWE 商场鉴展
德国卡瓦品牌国际口腔器械展
2010龙湾上海商会年会
2010中国私募基金高峰论坛
丹麦顶级琥珀品牌80周年庆
2014欧普商用部经销商大会
雷士照明 & 2014奢侈酒店设计高峰论坛
丹麦琥珀屋品牌久光活动
2015赢在欧普 | 公关活动全案
2016计算机视觉研究与应用创新论坛(上科大)
第八届衍生品对冲套利国际论坛
首届中国职业交易员大会
创意传播
国政-爱丽舍户外广告设计
德国卡瓦品牌展宣传物料设计
新湖期货文化海报设计
意大利 ROSSANA 画册策划
哥本哈根皮草与琥珀屋画册

案例分析

Case Studies List

昂立智立方品牌形象全案

昂立教育集团旗下成员


项目背景:

昂立智立方致力于中学生个性化教育,是上海交通大学控股昂立教育集团旗下中学生教育高端品牌,凭借优秀的学习环境、师资力量以及教学研究与管理,历经五年发展,以上海地区为主11家学校规模。

接下来迎来新的一个五年规划,针对定位、远景规划、品牌内涵、形象设计、视觉应用管理以及学校环境进行全面化、系统化的梳理与升级工作。

 

项目需求及挑战:

·         树立智立方“品牌化”发展观念,进一步提高“形象感知质量”,创建有内涵的品牌形象体系;

·         启动新战略,通过品牌内涵和形象语言,来传达品牌“专业领先”新高度和新目标;

·         重新定义“个性化教育”,确立品牌与客户的利益关系,智立方关心的不仅仅是分数;

·         以围绕“客户”为中心,提供“全方位学习成长”解决方案,这些独特优势,要大声说出来;

·         智立方虽有美誉度,更需品牌“知名度和认知度”的全面提升,促进品牌的喜好度和忠诚度。

 

解决思路:

一、调研与诊断:(立体式扫描)

1、从客户利益关系角度,通过目标潜在客户、竞争对手客户以及自身客户的深度定性访谈,从顾客视线,获悉决策因素与购买理由;从大众视线,发现需求本质和关注点,从自身客户视线,获悉服务体验评价、印象认知、形象期望等。

2、从企业运营部门角度,获得员工对品牌的印象评价和未来形象的期望,以及希望的企业文化是怎样的,同时也对企业高层进行一对一高度访谈,获得企业领导团队对品牌的期望,在未来的新形象能传达些什么给员工、顾客、社会。

3、从企业战略的发展角度,理解企业的运营模式,以及品牌战略方向、市场定位以及产品定位等等。

4、走访终端学校环境,以及查阅传播物料的设计表现与规范,做系统性视觉设计诊断,提出升级范畴。

5、竞争对手的标杆式分析,分析其发展战略、形象定位、传播策略、视觉表现等优劣势。

6、学生抽象访谈,结合人群的时代特征进行综合洞察顾客轮廓,关于中学生个性特点及其家长特征。

 

二、服务框架:(创建品牌系统化形象)

通过内外利益关联人的立体式定性调研和实地形象诊断,将搜集的信息,进行解读分析、梳理和总结,拟出由内而外的品牌形象升级方案,做到真正意义上品牌建设的“整体、创新、实效”。

A. 品牌内涵(纳入《昂立智立方品牌手册》)

1.  品牌定位(品牌定义、品牌定位、USP独特卖点提炼)

2.  品牌价值体系(核心价值DNA、价值主张)

3.  品牌内在特性(品牌个性、品牌调性)

4.  品牌组合架构模式(确立与母品牌的组合关系)

B. 品牌内涵外化(纳入《昂立智立方品牌手册》)

5.  品牌口号(及logo组合方式)

6.  中文名称诠释

C. 品牌形象视觉表现:(纳入《昂立智立方品牌视觉识别规范VI手册》)

7.  标志升级设计及创意说明

8.  基础规范(颜色管理、字体管理、组合规范、延展辅助图形)

9.  VI应用规范设计(办公事物系统、宣传事物应用系统、学校环境SI导示系统)

10. 其他成长热线、背书口号等文案及视觉规范

D. 品牌传播策略

以上整体策划及设计解决方案包含前期调研和诊断在内工作,历经4个月时间完成。

 

昂立智立方品牌形象全案

 

昂立智立方品牌形象升级-上海麦煌品牌形象顾问 全案服务

 

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