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案例目录

Case Contents

品牌策划
圣象-简家智能家居品牌形象全案
易买茶品牌标志设计
柠檬树-品牌形象策划
0:03女装品牌形象升级
Bonferra红酒品牌形象延展
龙潭湖世界农庄品牌形象全案
昂立智立方品牌形象全案
昂立教育品牌升级全案(2015)
璈琨男装品牌形象全案策划设计
形象设计
婚礼请柬设计
新湖期货网站设计升级
张小泉展览展示设计制作
Haworth 环境体验设计
M2体验形象店视觉设计
阳毅门窗-旭格SI设计
阳毅门窗-形象展厅设计
Ethos Label红酒包装设计
Frontier United 红酒盒包装
ZIXUAN紫轩酒产品形象升级
林洋启东体验馆设计提案
活动策划
上海国际公共关系高峰论坛
2012上海社建办新春联欢会
意大利 NATUZZI |全球新品发布会
第五届衍生品对冲套利论坛
2010苏州吴中招商推介会
第一届海胶会(国际)论坛
奢侈品 LEOWE 商场鉴展
德国卡瓦品牌国际口腔器械展
2010龙湾上海商会年会
2010中国私募基金高峰论坛
丹麦顶级琥珀品牌80周年庆
2014欧普商用部经销商大会
雷士照明 & 2014奢侈酒店设计高峰论坛
丹麦琥珀屋品牌久光活动
2015赢在欧普 | 公关活动全案
2016计算机视觉研究与应用创新论坛(上科大)
第八届衍生品对冲套利国际论坛
首届中国职业交易员大会
创意传播
国政-爱丽舍户外广告设计
德国卡瓦品牌展宣传物料设计
新湖期货文化海报设计
意大利 ROSSANA 画册策划
哥本哈根皮草与琥珀屋画册

案例分析

Case Studies List

昂立教育品牌升级全案(2015)

项目背景:

昂立教育专注教育30年 30周年标识icon

昂立品牌于1984年上海交通大学的大学生勤工俭学中心成立,三十多年以来我们一直扎根在教育培训行业。曾经历过2004年至2014年的教育培训大发展阶段,目前已成为上海教学点最多、综合规模最大、全国加盟连锁学校最多的综合性非学历教育机构。昂立教育于2014年6月18日成功上市,成为中国A股教育的第一股。这些精彩的历程和殊荣鼓励着我们不忘初心,继续相伴前行,同时也意味着昂立教育品牌进入一个新的发展时期。

 

未来,昂立教育品牌将聚焦以青少儿(K12)教育为主的发展战略,开展优质的多元化教育产品和服务。旗下昂立少儿教育、昂立中学生培训、昂立新课程、昂立智立方、昂立外语等多个产品品牌,将从不同程度地满足从幼儿、少儿到青少年(3至18岁)各个成长阶段学生对“应试能力和素质能力”等多方面能力的需求。

 

此次以昂立教育总部发起的品牌升级项目,是为了推动昂立教育从“产品创品牌”到“品牌推产品”的品牌演进,并在长期规划中实现从“创建品牌”到“提升品牌”再到“利用品牌”的战略目标。

 

工作重点是针对昂立教育主品牌进行全面优化,形成“内在理念”和“外在形象”整体、统一的品牌识别。目的是凝聚每一个昂立人,共同来塑造昂立教育品牌未来的核心竞争能力,从而改变和提升市场对昂立教育的品牌认知和品牌偏好。

 

历经半年的时间,我们通过系统性分析和提炼,最终确定的昂立教育品牌内涵(内在理念)。包括品牌定位、品牌愿景、使命和价值观以及品牌核心主张、品牌形象特征和品牌口号,这些品牌要素清晰地表达了昂立教育品牌的远大抱负和价值承诺,也是未来塑造统一的品牌认知和联想的核心内容,我们称之为“品牌中枢”,它指引着我们在日常运营及营销传播的每一个决策和方向。

 

我们的整体品牌策略:第一步:“系统性创建”昂立教育品牌识别

 创建品牌的意义与作用

1. 反映企业发展战略的定位。即:聚焦青少儿(K12)教育市场为品牌重点发展战略

2. 创建统一的品牌识别体系,提炼品牌内涵,形成品牌中枢。

• 清晰的描述昂立教育品牌所具有的远大抱负

• 想把昂立教育品牌在消费者及利益关联群体(员工和合作伙伴)心目中塑造成什么样的形象

• 通过品牌化运作支持企业战略的发展

3. 建立和深化与顾客之间的关系

• 创建品牌能量和可见度

• 提高品牌喜爱度和可信度

 

我们要塑造什么样的品牌(昂立教育品牌诉求)

我们将昂立教育塑造成一个“追求卓越品质的教育服务”的全国性青少儿成长教育品牌。表达内容:

• 提供适合青少儿(3至18岁)成长阶段需要的多元化教育产品和服务

• 持续创新的引领精神

• 追求卓越品质的匠师精神

• 注重服务全过程的体验质量

• 迈向全国化品牌发展之路

 

第一板块:清晰地描述昂立教育品牌所具有的远大抱负。

即“塑品牌心”。品牌蓝图是指一个品牌未来的终极目标,向目标受众(指消费者、员工和合作伙伴等利益关联者)明确告知品牌要去哪里、为什么而存在以及具有什么样的信念。它主要由“品牌愿景、品牌使命、品牌价值观”三个要素组成。我们将这三个要素视为“企业文化”的核心部分,企业因有远大的抱负可以让品牌脱颖而出,它不是企业高层一厢情愿制定的,它是代表了为品牌工作的所有员工共同的愿望和目标。它的意义在于:是集合当前和未来的战略背景下要努力形成的品牌联想。

 

一、 昂立教育品牌愿景:(我们的目标?要去哪里)

愿景,它承载着昂立教育的梦想,代表着组织内部和外部利益相关群体对我们的期望,即是对昂立教育品牌未来发展的明确表述,也提出未来我们必须实现的目标——对“专业品质、教育创新及教学口碑” 三大核心的突破,共同构筑 “全国影响力的教育品牌”。     

昂立教育品牌愿景

诠释:

1. 昂立教育将“专业品质”视为品牌未来发展的核心,只有不断追求在“教育品质和服务品质”的领先地位,才能真正地培养出孩子的卓越品质。

2. 昂立教育将“教育创新”作为品牌持续发展的引擎,只有秉承持续创新的引领精神并付诸实际行动,才能长期具备品牌竞争力。

3. 昂立教育将“教学口碑”视为品牌持续发展的生命线,只有不断满足客户对教学体验和成果的需求,只有获得良好的教学口碑和对品质的信赖,才能快速实现“全国影响力”的发展蓝图。

 

二、昂立教育品牌使命:(我们追求怎样的社会价值?为什么而存在?)

品牌使命,称为企业的高级使命,它蕴含了企业的价值承诺,是企业向社会提供何种价值、为客户创造何种价值的综合表述。它也是建立消费者关系的基础,超越了经济利益的价值追求,消费者会因为欣赏企业的高级使命而对它产生心理认同感。一个品牌若被“喜爱”,会影响消费者对品牌的认知与评价。

昂立教育品牌使命

• 昂立教育是全国唯一一家具有纯正教育血统的培训机构。至今专注教育已有30余年,一直以来肩负着“帮助更多的学子成人成才”教育责任感。我们秉承尊重每一个学生的个性和能力状况,做到不放弃、不抛弃的平等教育观,为每个孩子的梦想插上成功的翅膀。

• 昂立教育专注教育和服务品质的价值创造,用心培养每一个学生卓著成长的教育理念,帮助每一个学生能够更好、更快、更有效地实现进步,获得卓著的成长能力,为他们未来的人生打好品质基础。

 

三、昂立教育品牌价值观:(我们该怎么做?用什么样的价值理念来指导我们的行为)

价值观,它规定了践行品牌价值承诺的商业准则,是每个昂立人都应该遵守和维护的行为规范。以昂立教育品牌愿景和使命为出发点,明确了企业及其员工的价值取向及奉行的信念。从“成长品格、教育情感、教育品质、教育目标”四大维度归结出四个价值观,冠以“昂立精神”作为价值观的凝练总称。注:这里的价值观通指品牌对目标消费者所提供的价值主张(通过各子品牌针对产品特性可调配关键词)。 

昂立教育品牌价值观

坚毅:品格关键词。坚毅是成功品格的关键要素,具有坚韧、自信、毅力和勤勉等涵义。是积极引导学生、家长和我们昂立人对长期目标保持专注的投入和坚持不懈的动力,是培养自我激励、自我约束和自我调整的品格能力,也是传达昂立教育品牌对“卓越品质”的执着追求。

 

关爱:情感关键词。我们用关注、理解和爱的态度来对待每一个学生的成长、每一个员工的成长、每一个事业部的成长,也倡导我们和客户之间,员工之间、事业部之间、合作伙伴之间的平等、团结和友爱的情感关系。同时关爱一词也表达了我们对客户负责任的态度,传递正确的知识、传授有效的学习方法,实现他们真正的进步,这是作为昂立人对客户的情感表现以及对教育职业的“用心追求”。 

 

卓越:品质关键词。只有拥有极致的教育服务品质才能称得上真正的卓越,卓越一词激励着我们不断追求专业品质和教育创新,全力打造昂立教育品牌的行业领先地位和全国影响力。而随着市场不断迭代,启示每一个昂立人须具备精益求精的“匠师精神”,才能更好地帮助更多学生获得“卓著的”成长能力。

 

共成长:目标关键词。表达客户成长即是我们成长的价值观念,努力和客户成为伙伴关系,陪伴学生一起成长,帮助他们更好地实现在学习能力和品格能力等全方位的成长。共成长也倡导我们和客户之间,员工之间、事业部之间、合作伙伴之间等一起进步的“联结文化”。共成长也指联结所有员工的智慧,形成整体,发挥集体力量,一起拼搏、肩并作战和齐心协力,共同铸就昂立教育的“品牌实力”。

 

第二板块:把昂立教育品牌在消费者、员工以及合作伙伴心目中塑造成什么样的形象。

即“品牌画像”。品牌形象由核心要素和延伸要素构成。核心要素视为品牌核心联想层,它包含品牌定位、品牌核心主张和消费者价值主张等“价值要素”。延伸要素特指对品牌形象的感知层,在品牌接触点设计和品牌沟通中起到指引作用,它包含品牌角色(顾客关系)、品牌人格(个性)以及品牌调性(风格)等“沟通要素”。这些要素为品牌管理者就制定营销计划是否符合品牌联想提供判断依据和方向,而且可以给品牌增添“质感”,推动消费者对品牌的喜好、购买偏好与忠诚。

 

 品牌形象的意义:在于清晰地传达品牌独特的价值体系。是打造品牌的核心基础,能帮助品牌在行业内具有差异化优势,是长期塑造品牌资产、并全面指导品牌工作的纲领。

 品牌形象的作用:一个恰如其分的品牌形象会反映并支持商业战略、区分自己和竞争者从而与消费者产生共鸣,也会激励员工和合作伙伴参与营销计划。当品牌形象缺失或简陋草率时,这个品牌就会漫无目的地漂移,就连营销计划也会不协调,更谈不上起作用了。

 

一、 昂立教育品牌定位:(我们是谁?)

品牌定位,界定企业选择的目标市场范围及消费者利益点,且与竞争品牌形成差异化区隔。围绕一些品牌相关的联想和诉求来传达一个信号:时刻塑造在消费者心中清晰的品牌认知,使他们能准确地联想我们提供的产品独特性。品牌定位,强调我们当前最具有吸引力、最值得信赖而且可以实施兑现的品牌价值,但随着公司组织能力或计划的呈现、市场的变化、定位信息也会改进或改变。

昂立教育品牌定位 品牌定义

昂立教育品牌聚焦以青少儿(K12)教育为主的目标市场,开展多元化教育产品和服务。旗下已有昂立智立方、昂立外语、昂立少儿教育、昂立中学生培训、昂立新课程、昂立日语等子品牌,不同程度地满足从幼儿、少儿到青少年(3至18岁)各个阶段对应试能力和素质能力等多方面能力的需要。

 

针对家长对孩子学习能力和成长品质的内心渴望,以及对教育品质的可靠性考虑。传达我们致力为客户提供卓越品质的教育服务和系统性学习成长解决方案,努力帮助孩子获得“卓著的成长能力”,打造在消费者心目中值得信赖、值得尊敬的“教育专家”形象定位。

 

二、 昂立教育品牌核心主张:(我们要秉持什么样的经营理念?)

品牌核心主张,即是品牌精髓,也是品牌源点。主体是向目标消费者传达品牌的独特价值利益和核心认同信念,通过一个唯一的,简洁的想法来反映品牌价值的核心。品牌精髓在价值体系中是最重要,是品牌建设计划的主要推动者,明确指出品牌未来所有营销计划都须清晰的、鲜明的围绕这一核心诉求展开。 

昂立教育品牌核心主张 品牌精髓 品牌核心经营理念

昂立教育以“专注教育品质和服务品质”作为品牌未来的核心竞争力。所以在教育服务全过程中,我们须做到积极兑现“注重品质的教育承诺”。在与目标客户的每一个接触点上,全方位塑造昂立教育品牌在家长和孩子心智中的品质认知和联想。

品牌精髓体现了价值体系的中心主题,可以有效促进内部交流、激励员工和合作伙伴并引领品牌计划。

 

分别从“产品层面”和“消费者层面”进行诠释:

• 产品层面:专业品质推动教育领先

卓越的教育品质成就卓越的品牌。教育品质体现在对教研教学和服务等各个细节上的极致追求。只有这样我们才能实现教育领先,才能促进目标客户对品牌的偏好和信赖。

 

• 消费者层面:用心培养卓著的成长能力

为了孩子适应未来的竞争发展,更好地满足家长内心对3至18岁成长阶段的孩子所拥有“学习能力和成长品质”的渴望。我们致力于提供卓越品质的教育服务,全方位关注孩子的成长,做到真正培养每一个孩子具备卓越、显著的成长能力,为他们的人生打好品质基础。

 

三、 昂立教育品牌形象特征:(我们要成为什么样的人?具备什么样的人格)

将品牌人格化,比作一个人。为什么品牌进行人格化的塑造,因为消费者经常通过使用产品或或品牌,来寻求人格的一致性。举例:如果我觉得自己是一个尊贵稳重的人,可能会去买辆奔驰。总之,产品或品牌是一个标签,它经常向别人表达“我是谁”,同时也不断告诉我自己“我是谁”。

昂立教育品牌形象特征 品牌人格

 品牌形象特征的重要性

• 对内:指导员工应扮演“阳光成长伙伴”的角色,鼓励每个人都须发展和具备“阳光”人格。

• 对外:指导品牌营销表现,展现品牌角色和人格,迎合目标学生群体的个性诉求和喜好。

 

1) 品牌角色:(与顾客关系)

“阳光成长伙伴” ——应用在品牌营销和教育服务体验上的沟通角色(即:品牌所扮演的角色)

品牌关系是一种基于品牌与顾客之间的价值交互。与顾客建立友好关系,有利于提高品牌美誉度和忠诚度。将昂立教育品牌比作“成长伙伴”这一社会角色,借助其身份的联想和形象认知,更好地表达我们所倡导的坚毅、关爱、卓越和共成长的价值理念。也指导着我们要成为学生的成长伙伴,让他们喜欢、认可和信任我们。 

    

2) 品牌人格:(品牌个性)——是品牌人格化特征表现,也指明昂立每个员工所发展和具备的人格

 “充满活力、真诚友爱、积极进取、自信乐观、纯正学院品质”

品牌人格影响着家长和孩子对昂立教育品牌整体的感知。我们深入了解青少儿阶段孩子内心个性及情感诉求,以充满活力、真诚友爱、积极进取、自信乐观、纯正学院品质作为我们品牌的形象特征,传达昂立人用心培养每一个学生卓著成长的教育理念,指导着我们作为“阳光成长伙伴”所须具备的人格特征。

3) 品牌调性:——指导品牌一切视觉表现,即形成统一的品牌风格

“多元活力、自由开放、有品质感”

在昂立教育形象视觉表现上,我们打破常规,体现“专业品质和教育创新”的价值特点,契合青少儿阶段“孩子富有想象力和创造力的探索心”的诉求,采用多元活力和自由开放的现代化视觉语言,同时在制作材料和内容细节上追求相对的“品质感”。

 

四、 昂立教育品牌口号:(用一句话表达我们内心的声音)

昂立教育品牌口号

“昂立教育,让成长更精彩!”

昂立教育品牌口号使用具有激励性的语言方式,期望与青少儿群体内心情感产生共鸣。传达以昂立教育提供卓越品质的教育服务,更好、更有效地帮助每一个学生提高学习能力及成长品质。鼓励和引导学生积极地拥抱成长,勇于挑战自己、全力以赴才够精彩的坚毅态度,培养他们获得卓著的成长能力,使他们在人生阶梯中更加精彩和幸福。口号同样也感动和适用我们每一个昂立人,须秉承坚毅、关爱、卓越和共成长的价值主张。 


五、 昂立教育品牌要素总览:

昂立教育品牌要素总展示 品牌屋

 

昂立教育品牌视觉形象 门头设计规范

 

结语:品牌建设工作是一个长期的战略行为。创建“品牌识别”只是品牌建设的第一步,我们须联结每一个员工和合作伙伴形成一个共同体,拟定长期的品牌建设计划,共同在一点一滴中塑造品牌适应未来竞争的核心力量,积极推动品牌资产的不断增值。

麦煌品牌形象顾问全程策划与设计

 

了解我们

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Mihoobrand 麦煌品牌形象顾问,2011年在上海成立,专注于“品牌形象策略 Brand strategy、品牌沟通设计 Brand communication、品牌形象管理 Brand management” 三大品牌建设系统。

 

已服务国内知名品牌:昂立教育集团、智立方个性化教育、欧普照明、圣象集团(旗下简家智能家居品牌)、舜元建设集团、轩辕投资集团旗下常州最大生态园(龙潭湖世界农庄)等等,及国际品牌:丹麦80年皇室用品 HOUSE OF AMBER琥珀屋、意大利奢侈品沙发 NATUZZI旗下子品牌、全球第二大牙科设备及耗材德国卡亚盛邦KAVO等

 

麦煌定位:由内而外系统性创建品牌识别体系,业务聚焦在品牌策划与设计。

麦煌使命:让品牌出彩动人

麦煌主张:以“精益求精” 的 Better 价值信念,打造“整体、创新、实效”的品牌形象。

麦煌口号:思而后行 Brand thinker wins better

在麦煌团队中只有两种人:Brand thinker & Emotional changer

  • 昂立教育品牌口号

  • 昂立教育品牌人格

  • 昂立教育品牌主张

  • 昂立教育品牌价值观

  • 昂立教育品牌使命

  • 昂立教育品牌愿景

  • 昂立教育品牌定位

  • 昂立教育30周年icon

  • 昂立教育品牌发布会

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