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品牌研究:

Research Content

《包装设计作业方法》

麦煌2012版


A. 沟通:
 
了解过去
现有产品包装的历史使用概况、印刷工艺、视觉传达的主题思想、目标市场的反应
包装设计界定
包装与产品的关系及其专有功能
包装设计与品牌发展的关系
包装设计与竞争环境的状况
在营销组合中的包装设计所达到的市场目标
包装利益相关者
品牌所属的角色
营销专业人员的角色
市场挑战与发展机会的竞争角色
目标受众的消费心理与行为
产品属性对应的包装设计分类

B. 创作流程[签订收费、市场摘要、开始设计方案、制作任务执行]
 
第一阶段 完成研究和分析报告
产品属性(分类分析、功能结构分析、功能核心利益点、产品理论概念、产品注明)
产品品牌专属(品牌名称、视觉管理、文化理念、发展定位、战略规划、品牌架构)
竞争关系状况(竞争者、陈列环境、销售历史变化)
第二阶段 初步设计
开发设计策略(定位策略、设计核心诉求、概念提炼、创意主线)
初始布局(信息层次、视觉结构、关联元素、艺术形态、色彩应用)
概念发展与设计开发(出电脑设计初稿)
设计审查(内部确认后、组织提报会议)
第三阶段 沟通修改与完稿设计
分析与采纳修改意见
合理性修改方案
深入开发所有系列产品包装设计,完稿进行
第四阶段 设计完稿并制作
输出制作文件、确认样稿、生产跟踪、交货

C. 设计与制作基础沟通
 
意象沟通
意象和文化思想的认知,共同介质的利用;
影像介质(插图、摄影、裁剪、缩放图像等效果)
符号和图标(字符、延展图形元素、组合规范)
色彩沟通
色彩的基础(颜色术语、颜色区分的包装设计、色彩系列)
拥有在包装设计中的色彩(勘察零售包装环境的设计与颜色样本收集、色彩预测和趋势、在电脑屏幕上的颜色开发、VI色彩清单参照)
包装材料
纸板、塑料、玻璃、金属、标签、结构模型等其他新材料技术。
规划生产
理解技术、档案管理(制样档案、图像与矢量)、包装模具、包装机械/手工、颜色化学属性和印刷(色彩校对管理、印刷工艺、特殊工艺和技术)

市场导入条件
 
商业环境的评估
包装在商业活动环境中的延展效果、在竞争商业环境的新面孔效果、包装生命周期预估
法律及版权
法律/监管机构的通用标签与规范要求、知识产权备案

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