Brand Design PR

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解决方案:

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品牌服务框架:(针对单体的品牌塑造)

第一板块:清晰地描述品牌所具有的远大抱负。

即“塑品牌心”。品牌蓝图是指一个品牌未来的终极目标,向目标受众(指消费者、员工和合作伙伴等利益关联者)明确告知品牌要去哪里、为什么而存在以及具有什么样的信念。它主要由“品牌愿景、品牌使命、品牌价值观”三个要素组成。我们将这三个要素视为“企业文化”的核心部分,企业因有远大的抱负可以让品牌脱颖而出,它不是企业高层一厢情愿制定的,它是代表了为品牌工作的所有员工共同的愿望和目标。它的意义在于:是集合当前和未来的战略背景下要努力形成的品牌联想。

企业文化建设的目的:

就是要使企业统一思想,规范员工的行为,增加员工的工作激情和信心,增强团队的凝聚力,为企业创造实实在在的价值,使企业上下形成较为一致的价值取向(即志同道合)。通过内强素质,外塑形象,提高企业的核心竞争力。

企业文化建设的指导思想:

坚持以人为本的管理思想,重视人的价值,培养和凝聚一批能够成为企业文化“传播者、感召者”的中高层管理人员,把员工培养成为企业文化的“追随者”,并努力营造适合人才成长的条件和环境,促成员工在实现自身价值的同时,不断为企业创造价值、为客户创造价值,实现多方共赢,最终通过人的价值的实现来达到企业价值的实现。

 

第二板块:把企业在消费者、员工以及合作伙伴心目中塑造成什么样的品牌。

即“品牌画像”。品牌形象由核心要素和延伸要素构成。核心要素视为品牌核心联想层,它包含品牌定位、品牌核心主张(或品牌精髓、或USP独特销售主张)和价值主张等“价值要素”。延伸要素特指对品牌形象的感知层,在品牌接触点设计和品牌沟通中起到指引作用,它包含品牌角色(顾客关系)、品牌人格(个性)以及品牌调性(风格)等“沟通要素”。这些要素为品牌管理者就制定营销计划是否符合品牌联想提供判断依据和方向,而且可以给品牌增添“质感”,推动消费者对品牌的喜好、购买偏好与忠诚。

品牌形象的意义:

在于清晰地传达品牌独特的价值体系。是打造品牌的核心基础,能帮助品牌在行业内具有差异化优势,是长期塑造品牌资产、并全面指导品牌工作的纲领。

品牌形象的作用:

一个恰如其分的品牌形象会反映并支持商业战略、区分自己和竞争者从而与消费者产生共鸣,也会激励员工和合作伙伴参与营销计划。当品牌形象缺失或简陋草率时,这个品牌就会漫无目的地漂移,就连营销计划也会不协调,更谈不上起作用了。

 

服务目录:

一、品牌策划与研究

• 调研与诊断

1、品牌文化部分:

• 品牌愿景

• 品牌使命

• 品牌价值观

2、品牌形象部分:

• 品牌定位

• 品牌核心主张

• 价值主张(USP独特卖点提炼)

• 品牌形象特征(品牌角色、品牌个性、视觉风格)

• 广告语设计(slogan)

• 中英文命名

3、品牌其他部分:

• 品牌组合架构建议

• 品牌传播策略

 

 二、品牌形象设计(整合设计)

• 标志设计(logo)

• VI核心设计(基础规范)

• 网站视觉设计

• 产品包装设计

• 终端体验店设计

• 数字视觉设计

 

三、品牌活动(活动策划与执行管理)

• 产品发布会

• 促销活动

• 大型主题会议

• 年会庆典

• 沙龙交流会

• 乔迁庆典

• 签约仪式

• 巡演路演

• 展览展示

• 时装发布会

• 跨界艺术策展

 

四、创意传播(传播设计)

• 画册设计

• 宣传物料设计

• 平面广告设计

• 海报设计

• 宣传片拍摄

• 广告片制作

• 平面创意摄影

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